Если ты ищешь призвание в творчестве, креативе и уже рассматривал графический дизайн как одно из хобби, предлагаем познакомиться с такими его видами, как каллиграфия и леттеринг.
Содержание
Леттеринг, каллиграфия, типографика - в чем разница?
Художественное письмо: от истории к современным тенденциям
Как заработать на художественном письме?
Как научиться каллиграфии и леттерингу
В мир эстетики и медитации ты можешь окунуться где угодно, для изучения нужно не так много: ручка, бумага, ноутбук.
Готов? Тогда начинаем.
Японские ученые провели свои исследования на этот счет, согласно которым – каллиграфия тренирует мозг, развивает творческий потенциал и художественный вкус. У тебя есть время? Немного потренировавшись, ты начнешь удивлять коллег необычным оформлением открыток, профайлов, а быть может, даже создашь собственную монограмму.
Леттеринг, каллиграфия и типографика последние 5 лет на пике популярности. Хорошо забытое возвращается к нам в новом амплуа. В чем же разница между ними, и зачем рисовать буквы вручную в эпоху digital media – вопросов много, а ответы впереди.
Леттеринг, каллиграфия, типографика – в чем разница?
Многие путают эти три понятия. Но ты должен знать – разница между ними в создании надписи.
Каллиграфия – происходит от древнегреческого (καλλιγραφία — «красивое письмо») – вид изобразительного искусства. Буквы в каллиграфии пишутся вручную и не допускают малейших помарок. Хороший каллиграфический почерк формируется годами – для достижения совершенства мастер много тренируется. В каллиграфии очень важен опыт, поскольку каждая надпись – единственная в своем роде.
Скорость, форма, толщина инструмента, наклон – все это влияет на вид письма. Древние каллиграфы использовали перья и кисти, современники отдают предпочтение перьевым ручкам, брашпенам и маркерам.
Яркий пример пика каллиграфии – готические шрифты. Они узнаваемы, и многие мастера именно с них начинали.
Леттеринг – (в переводе с английского lettering – «надпись/тиснение») – рисование букв с помощью графических программ на компьютере. На самом раннем этапе в леттеринге вообще не использовали ручное письмо, но сегодня дизайнеры немного скорректировали особенность, и иногда в леттеринге все же присутствуют ручные надписи. Однако, это уже нельзя назвать каллиграфией – надпись создается вручную, но переводится в редактор, и уже там ее доводят до конечного вида: изменяют или удаляют часть букв, добавляют краски, тени.
Самое важное – составить из графических элементов единую композицию. Установленных норм нет – стиль зависит только от фантазии дизайнера. Для наброска можно использовать все, что попадется под руку: перья, кисти, карандаши, мел.
Типографика – направление в печати со своими строгими правилами для набора и вёрстки текста. Как часть графического дизайна типографику можно увидеть на вывесках, плакатах и билбордах: сочетание шрифтов и готовых его элементов создают читабельный текст. Готовыми шрифтами набирают заголовки, оформляют рекламу в печатной продукции.
Типографика создана для массового восприятия: текст должен быть оформлен по правилам, хорошо читаться и содержать такие базовые элементы, как: название, оглавление, абзацы, отступы и прочее. Кстати, этот текст тоже можно считать производным продуктом типографики. И хотя читаешь ты его на сайте, но написан он по основным правилам типографики.
Художественное письмо: от истории к современным тенденциям
История леттеринга и каллиграфии началась с того времени, как появились первые письмена. Символы, буквы, цифры, а гораздо позже – наборные шрифты для самых разных целей: оформления писем, королевских приказов, книг, афиш, этикеток – составляющих обоих направлений.
Сейчас ты можешь наблюдать за полетом творческой мысли именитых и не очень дизайнеров и каллиграфов в вывесках булочных, мясных, швейных магазинах и салонах. В оформлении подобных заведений используется леттеринг.
Особенно любят его использовать кофейни, пивоварни, эколавки. Своеобразный возврат к прошлому подчеркивает изысканность товаров, выделяя бренд среди других и создавая атмосферу уюта и тепла.
Вообще, и леттеринг, и каллиграфия не упираются в какое-то одно направление творчества или бизнеса. Оба эти направления или их сочетание можно встретить во многих сферах бизнеса. Они помогают создать тесную связь с потребителем, вовлечь в историю бренда и сделать его узнаваемым. А еще – наверное, ты встречал приветственные надписи на салфетках или визитках ресторана? Персонализация с помощью ручного письма создает у клиента чувство, что продукт делают только для него в единственном экземпляре, тем самым повышая лояльность к бренду и делая преданным поклонником на годы.
В леттеринге не используют готовые шрифты, буквы компонуются как угодно, но в то же время создают единую композицию.
Могут ли буквы быть совершенно разными? Да, но все же их стараются рисовать в одном стиле и гармонично вплетать в композицию. Рисованными надписями передают чувства и эмоции, потому многие из них выглядят как графические изображения. Например, надписи в форме животного или морской волны.
Часто текст в стиле леттеринга совмещают с другими графическими элементами: геометрическими фигурами, узорами, картинками. Подобное оформление часто используется в логотипах (на сувенирной продукции, рекламных щитах, футболках) – да и во всем том, что касается личного бренда.
Классика бессмертна. Леттеринг же подвержен моде и следует за трендами: современные надписи схожи друг с другом, устаревшие же сразу бросаются в глаза.
Хотя мода циклична – оба эти направления трансформируются с учетом современных веяний. Например, леттеринг на советских плакатах имеет свои характерные особенности.
Долгое время «рисование букв» считали сугубо творческим занятием. Однако, уже 21 веке техника приобрела популярность в качестве одного из видов заработка.
Перспектива занятия леттерингом и каллиграфией в том, что оригинальные тексты всегда востребованы: на свадьбах, именитых датах, в личном бренде, оформлении упаковки продуктов и пр.
Еще пару лет назад эта техника использовалась для ребрендинга компаний и стала востребована как вид привлечения клиентов – её освоили многие дизайнеры. Леттеринг 2019-2020 гг. не столь «агрессивен» и часто интегрируется в hand-made, меню кафе и ресторанов, в фотосессиях и презентациях.
Как заработать на художественном письме?
Зачем мне этим заниматься? Если ты все еще задаешься этим вопросом, то вот тебе несколько профитов, которые ты получишь от занятий:
Леттеринг и каллиграфия расслабляет. Своего рода, это такой себе антистресс для взрослых, с помощью которого можно успокоить нервную систему, нормализовать сон и даже избавиться от пагубных привычек.
Развивают эстетический вкус. Даже если ты не планируешь заниматься красотой букв в качестве источника дохода, всегда сможешь использовать этот навык в жизни. Оформить открытки друзьям на свадьбу, поздравить родных с Новогодними праздниками, заказать уникальный подарок для любимого человека с собственной надписью – лишь малая часть того, что реализует мастер.
В качестве ремесла оба направления способны принести стабильный финансовый доход. Если тебе уже опостылела работа, и каждая поездка в офис как головная боль, при этом ты ищешь себя в творчестве – возможно, самое время заняться чем-то новым?
Леттеринг и каллиграфия «очеловечивают» бренд. Их используют не только в рекламе, но и для особых случаев – подчеркивания авторского стиля или лимитированной коллекции.
Например, Олег Тиньков – владелец известного российского банка в свое время совместно с компанией «Сан Инбев» выпустили премиальную коллекцию пива ограниченным тиражом, использовав в серии собственный номер и каллиграфическую надпись. Понятно, почему продукт имел успех.
При взгляде на бутылку действительно появляется мысль о том, что пиво сделали исключительно для тебя.
Немаловажную роль в этой истории сыграли мастера по художественному письму, которые в полной мере смогли передать пользователю запланированную идею... а заодно и неплохо заработать на своем творчестве.
Ярким примером, человека, который смог монетизировать свое увлечение леттерингом - это Покрас Лампас. Его работы можно посмотреть в инстаграм.
Молодой король футуристической каллиграфии из Подмосковья в свои 26 лет зарабатывает миллионы за один показ. Его работы выставлены в картинных галереях Женевы, Дубае, Парижа, Майами.
Как же можешь ты заработать на художественном письме?
Для того, чтобы начать зарабатывать леттерингом или каллиграфией, сперва нужно набраться хоть немного опыта и отточить письмо. Позже – создаем портфолио. Для этого подойдут площадки: Behance, Dribbble.
Где искать клиентов?
В небольших городках, конечно, меньше возможностей, но всегда можно дать объявления – в преддверии праздников спрос на подобные услуги повышается в разы или уйти во фриланс. Большинство дизайнеров именно так и работают: набираются опыта, первые работы пишут ради портфолио, чтобы потом выйти на зарубежный рынок.
Теперь, когда стало понятно, что из себя представляет данное хобби и как на нем можно заработать, пора ответить на главный вопрос: с чего начать?
Как научиться каллиграфии и леттерингу
Для того, чтобы научиться красиво выводить или рисовать буквы, а в будущем – монетизировать свои увлечения, можно пройти обучающие курсы, почитать профильную литературу, изучить техники.
Поначалу новички копируют понравившиеся работы или на их примерах пытаются создавать нечто свое. Чтобы со временем стать мастером, не обязательно иметь художественное образование. Главное – это регулярная практика и желание. Заниматься леттерингом и каллиграфией можно дома вечером при просмотре любимого фильма или в транспорте по дороге на работу.
Если ты дочитал до этого места, значит мы тебя заинтересовали. Лови подборку книг о леттеринге и каллиграфии для начинающих.
Леттеринг. Создание собственного стиля шаг за шагом
Татьяна «Фрау Хёлль» Каппелль
Автор дает практические советы по применению леттеринга в декоре интерьера.
Каллиграфия кистями. Советы, приемы и идеи для творчества
Анна Суворова
Художница, на чей инстаграм профиль подписано тысячи эстетов, делится собственной техникой письма для создания оригинальных поздравительных открыток.
Каллиграфия и леттеринг. 1000 элементов оформления для вашего творчества
Фрау Анника
Коллекция вдохновляющих примеров для тех, кто уже сделал первые шаги в изучении леттеринга. Автор делится завитками, рамками и др. декоративными элементами.
Леттеринг для начинающих
Анна Суворова
Упражнения для начинающих с ссылками для обучения техники письма, обработки изображений.
Искусство каллиграфии
Дэвид Харрис
Автор рассказывает об истории возникновения и видах письма, углубляется в их стили каждой из эпох разных народов (римлян, итальянцев, европейцев).
Основы каллиграфии и леттеринга
Анна Рольская
В книге собраны базовые техники для старта в обучении каллиграфии и леттеринга. Модификации букв, нанесение штрихов, создание композиций – практические уроки, которые помогут начинающим.
Большая книга мелового леттеринга
Валери Маккихан
Пособие в авторском опыте мелового леттеринга. Автор подробно рассказывает об использовании материалов и инструментов: как выбрать, и зависимость письма от формы мела.
Какие инструменты понадобятся на первом этапе?
В рамках одной статьи мы не уложимся, чтобы описать все используемые мастерами инструменты – их десятки. Говорить будем о классике, которой пользуется большинство.
Классическое металлическое перо
Если ты только начинаешь, стоит обзавестись пером с широким кончиком. Лучшими сплавами считается медь и сталь, такие перья делают в Manuscript, Speedball и Brause. Заправлять перо нужно кисточкой, которую макают в тушь.
Ориентировочная стоимость: от 160 р.
Плоская кисть
Работать кистью гораздо мягче – линия идет плавно. Но для новичка это может сыграть в минус, так как легко передавить и вместо тонкой изящной линии получить жирную и толстую.
Ориентировочная стоимость: от 500 р./набор
Сдвоенный карандаш
Находка мастеров – карандаши, связанные резинкой. Инструмент позволяет выводить плавные линии с тенью. Удобство пользования в том, что в любой момент неудачный узор можно стереть.
Карандаш
Наверное, самый базовый инструмент для леттеринга. Им очень удобно учиться направлению линий.
Ориентировочная стоимость: от 70 р.
Маркеры (брашпены)
Качественные маркеры, заменяющие перья, производит фирма Edding. Нюанс в том, чтобы выбрать удобную для себя ширину. Мастера начинали с номера 1255.
Ориентировочная стоимость: от 70 р.
Ручки (pilot parallel pen)
Ручки, имитированные под перья, уже заправлены, чернила находятся в картридже. Их легко заменить на новые. Ручки выпущены в 4 размерах – с разной шириной наконечника.
Ориентировочная стоимость: от 600 р./шт.
Тушь и чернила
Можно приобрести как отдельно, так и в готовых комплектах. Одними из лучших пигментов считаются акриловые Amsterdam. После рисования надпись становится водонепроницаема.
Ориентировочная стоимость: от 550 р./шт.
Еще нам понадобится бумага.
Перед тем как покупать, нужно определиться, для чего мы будем её использовать. И здесь главными критериями должны стать: плотность, качество, верхний защитный слой, а второстепенными – бренд.
Пока ты тренируешься, тебе понадобится много листов. Естественно, покупать из дорогого сегмента нет смысла – первые работы ты вряд ли захочешь сохранить, но не стоит и слишком уж экономить, например, тренируясь на бумаге для принтера.
Нужная нам плотность – 90–120 г/м². Это средний по толщине лист, который немного просвечивает (под него можно положить разметку).
Профессионалы рекомендуют бумагу от Fabriano.
Ориентировочная стоимость: от 35 р./лист
Когда нужно написать приглашение, стоит выбрать хлопковую бумагу с плотностью от 200 г/м². Поверхность на ощупь должна быть гладкой, тогда и перо не будет цепляться за ворсинки листа.
Для создания тематических презентаций в виде манускриптов используют бумагу с бахромчатыми краями «под старину».
В рулонах, листах, матовая, металлизированная, глянцевая – видов бумаги для каллиграфии множество, а выбор всегда зависит от твоих целей и бюджета.
Например, если нужна текстурные листы, выбирай бумагу холодного тиснения, плотностью 300 г/м², на нее идеально ложатся акварельные краски. Сколько придется потратить на материалы для каллиграфии?
Выбор материалов огромен, а их стоимость зависит от производителя, характеристик и наценки интернет-магазинов. На самом старте стоит выбрать материалы попроще. Их стоимость по нашим расчетам – в пределах 300-500 рублей. Лучшим же вариантом для начала станут наборы для творчества.
Заключение
Леттеринг и каллиграфия могут стать как отдельными видами заработка, в том числе и в графическом дизайне, так и помощниками в развитии личного дела: оформлении рекламы, рассылках, обложках, приглашениях и пр. У тебя всегда есть возможность научиться этим техникам. Ведь главное – желание. Присоединяйся – у нас интересно. Будем проводить досуг вместе!
Если тебя заинтересовало это хобби, то советуем приобрести наш стартовый набор по ссылке ниже.
Kommentare